Amor de morada
Quando a arquiteta Fernanda Slavutski pediu que a gente criasse um nome para empresa dela, a gente não pensou que fosse se apaixonar tanto pela marca. Ela estudou nos Estados Unidos arquitetura sustentável e estava abrindo seu escritório em Porto Alegre.
O primeiro desafio foi criar um nome “que não fosse óbvio” (ufa!), pedido da própria cliente. E a obviedade também não podia estar na marca gráfica: “sem folhinhas verdes, por favor!” (êba!). Como é o cliente que manda, vamos lá!
A marca nominativa tinha que falar de natureza, sustentabilidade e carinho pelo mundo. E isso não tem tudo a ver com gravidez? Bom, não dava pra viajar tanto e esquecer que afinal era um escritório de arquitetura. A gente juntou todos esses elementos e surgiu o nome: AMORA.
Amora lembra “amor“, “moradia” e uma fruta, que é um elemento da natureza.
E foi assim que optamos pelo azul acinzentado para a cor. Algo que ficasse entre a cor de uma amora e a água (em vez do verde tão usado nessas criações de produtos e serviços “sustentáveis”). A folhinha da fruta seguiu o tom da logomarca e o fundo cinza remete aos veios do tronco de uma árvore. A idéia era fazer um logotipo “cool”, moderno e delicado (que tem tudo a ver com a cara da empresa). Depois, em toda a papelaria, a gente usou imagens de madeira para dar um aspecto rústico aos materiais gráficos.
Durante a pesquisa para realizar esse trabalho, acabamos descobrindo o perfil de novos consumidores jovens preocupados com o verde, os chamados scuppies, que são uma mistura de hippies com yuppies. Além disso, nos inspiramos nas formas orgânicas de Philippe Starck.
